Може ли шивашката компетентност да помогне за спечелването на изборите?
С обявените общи избори в Обединеното кралство сега започва истинската кампания. Кой от кандидатите ще спечели вота в състезанието по шиваческа компетентност?
Риши Сунак даде неблагоприятен старт в сряда: обяви изборите на 4 юли, докато стоеше под проливния дъжд. Той продължаваше да оре независимо от времето. Тъй като думите му бяха заглушени от музика, той заговори за сигурност. „Завинаги ще правя всичко по силите си, за да ви осигуря възможно най-силната защита“, каза човек, който беше толкова неспособен да се грижи, че дори не беше взел чадър, който да го предпази сух.
Като метафора за ръководство, обстоятелствата не биха могли да бъдат по-мрачни. Речта на Сунак беше силно компрометирана, косата му беше накъдрена, костюмът му беше толкова мокър, че изглеждаше лакиран. В момента, в който най-много се нуждаеше да изглежда властен, той изглеждаше дълбоко слаб. Застанал на подиума, той беше въплъщение на капка.
Сунак изглежда като училищен директор, който отчаяно се опитва да угоди. Една съперничеща надежда, лидерът на либералдемократите Ед Дейви, изглежда като всеки мениджър от средно ниво, когото някога сте виждали: човек толкова незапомнящ се, че дори докато въвеждах това изречение, трябваше два пъти да проверявам името му. Лидерите на партията на Зелените Карла Дениър и Ейдриън Рамзи са доста фънки: особено Дениър, който има пикси подстригване и носи много черно. Рамзи също предпочита трезвото облекло и рядко носи вратовръзка. Кийр Стармър има добродушната енергия на учител в предучилищна възраст през уикенда: той все още предизвиква авторитет, който гледа към вас. Той също така е схванал посланието на ръкава на ризата, което телеграфира достъпността, като същевременно впечатлява амбицията да се свършат нещата.
Тъй като той е вероятният победител в това състезание, трябва да проучим допълнително изражението на Стармър. Миналата седмица лидерът на лейбъристите пусна предизборен плакат и обещание от шест точки за „първите ми стъпки“, което помогна за утвърждаването на шивашкия му образ за изборите. Той предпочита визията с риза и вратовръзка - прикритието на ежедневието с бели якички. И сега подхранван от надежди за победа на лейбъристите, стилът очевидно е реверанс към Тони Блеър. По своя стил и изпълнение кампанията „първи стъпки“ отдаде почит на плаката „Защото Великобритания заслужава по-добро“, който помогна на Блеър да спечели убедителна победа през 1997 г. В този плакат, както и в новия, надеждите на лейбъристите са облечени във вратовръзки и бели ризи, с вдигнати ръкави, леко закопчани с маншети. Но докато Блеър изглеждаше самонадеян и леко намачкан, Стармър все още изглежда напрегнат. Ризата му е толкова без гънки, че може да е била пресована с пара директно върху торса му.
Предизборният образ на Стармър е същата версия на външен вид, който беше почти универсално възприет от по-леви политици след пристигането на президента Обама в Овалния кабинет през 2009 г. Обама беше модерен pin-up — свободен, елегантен и непринуден – както е уловен великолепно от фотографа на Белия дом Пийт Соуза. Погледът достигна своя апотеоз чрез портретите на Soazig de La Moissonnière на вечно готовия за близък план френски президент Еманюел Макрон. И най-ниската му точка чрез Сунак в колосаната му бяла риза и Adidas Sambas, които говорят за данъчните политики на Даунинг Стрийт.
Грешките в гардероба на Сунак може да не са нарушаване на изборна сделка, но допринасят за объркването на това, което той представлява. Неговият странен тънък костюм за градско момче, панталони с крака до глезените и „модерни“ качулки изглеждат твърде много като работа на стилист. Най-голямата му грешка не беше да се опита да използва любимите маратонки на Gen Z в опит за културно значение, а че той твърде често избягва вратовръзката. Достатъчно лошо е да загуби блейзъра, но зарязването на якето го кара да изглежда като футболен експерт или дневен телевизионен водещ, а не като лидер на шестата по големина икономика в света.
Ведрото поведение на Стармър също не е особено убедително. Ако човек иска да носи само риза, трябва да обмисли всички неща като телесни и има тънка граница между това да изглеждаш гъвкав и здрав и да изглеждаш като паун, толкова зает с имиджа на тялото, че трябва да прекараш часове във фитнеса. Не искам моят политически представител да изглежда така, сякаш са на път да пробягат ултра-маратон: те трябва да се представят като жизненоважни, но това трябва да е в умствената острота, а не в обиколката на оръжията им. Стармър си спомня една пълнена риза, която се опитва да бъде безгрижна и наистина не работи.
Надяваме се, Стармър е твърде интелигентен, за да се опита да пренесе суетата на престореност, насърчавана от съвременните политици, в собствената си кампания, но изследваната му безгрижност не е по-убедителен от модния OOTD на Sunak. Изглежда, че той също е станал жертва на модата, опитвайки се да представи личност - вижте също всеки, който отива в Украйна и се облича като мини-войник - вместо да се опитва да представи истинската си същност. А защо не и блейзър? Това е най-големият подарък, който гардеробът някога е предлагал на професионалиста: не само отслабва тялото, но също така може да скрие очилата и дрехите.
И така, когато почукате на тези прагове, ето моят план за „първи стъпки“. Носете блейзър. И се забавлявайте по всяко време.
Изпратете имейл на Джо на
Научете първо за най-новите ни истории — следете FT Weekend на и и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате
